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在这场纯净面膜上市发布会上,打动你的不只有张

面膜新闻 adm1n 2017-05-28 08:44:39 查看评论 加入收藏

5年前,面膜开始在市场上迅猛发展,年复合增长率超过30%,这是非常罕见的增速。直到2016年,整个中国面膜市场规模已达500亿元。在不少业内人士看来,目前,面膜已经是中国能够挑战国际大牌的化妆品品类。但是,随着品质时代的到来,行业直面一个更严肃的问题——怎么做好产品。在如何做好面膜产品的问题上,伊贝诗身上有着最深刻的表达。心生敬畏,用一颗匠心重拾面膜5月10日,在东方夏威夷三亚举行的伊贝诗纯净面膜新品发布会上,仙迪集团董事长杨增松说,近年来,仙迪集团在研发上的投入一直不遗余力,不停寻找全球领先的技术合作伙伴,只为将最好的品质给到消费者。

  仙迪集团董事长 杨增松“在坚持倡导深海植物护肤品牌理念下,2017年伊贝诗将继续推进品牌及产品的全面升级,更要用工匠精神打造优异品质的产品,从而让伊贝诗在国内众多品牌中脱颖而出。”在杨增松看来,此次伊贝诗纯净面膜的新品发布又是一个追求品质的新起点。在伊贝诗过去的十年时间里,品牌曾两次推出面膜产品,但因初衷的偏倚,导致前两次以失败告终。伊贝诗董事总经理阳猛坦言,也正是因为这些经历,让我们对面膜品类心生敬畏。从2015年开始,伊贝诗希望重拾面膜品类,但这一设想直到去年3月才真正落地,伊贝诗与OIB CHINA吴志刚团队展开品牌合作。

  伊贝诗董事总经理 阳猛这一次,初衷不仅仅是为了分一杯羹。这个时代,消费者不缺面膜,缺的是一份安心和放心;行业也不缺面膜,但缺少一份对面膜的用心和匠心 。从研究、探讨、推翻、重塑好的概念、理念、产品、策划到现在,纯净面膜的诞生历经383天。13次设计稿的修稿,根据肤感要求经过15次面膜膏体的打样,参考28款同类产品的膜巾和剪裁方式,包括消费者、内部人员、以及代理商团队在内的1869名人员参与的测试......对于这些特殊意义的数字,阳猛如数家珍。伊贝诗用一颗匠人之心打造出纯净面膜,为的是解决消费者的痛点——安全、放心。不纯不爱,张若昀给女性消费者一个答案

  纯净面膜代言人 张若昀在追求品质的过程中,年轻化也是一个老生常谈的话题。产品包装运用插画、卡通等形象并不代表年轻化。纯净面膜广告语,纯的爱放心爱,是从理性认知到感性消费的自然转化。真正的品牌年轻化不是喊口号,而是要做和目标消费群以及整个时代息息相关的事。要把面膜做好,营销很关键。比如,找个合适的代言人。伊贝诗纯净面膜寻找的代言人首先必须符合“纯净”特质,其次要对年轻群体有广泛知名度和影响力,再者就是要自带强大的粉丝流量。


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